Colori ed emozioni: in che modo diversi colori influenzano la percezione e l'umore

Colori ed emozioni sono intrinsecamente connessi. Immagina: sei fuori, il sole è fuori e sei in piedi su un'erba verde vibrante vicino a un lago blu, sotto un cielo limpido. Come ti fa sentire? Forse più rilassato ed edificato.

E se il cielo diventasse improvvisamente rosso, l'erba fosse viola e il lago diventasse nero. La nostra ipotesi è che la sensazione non sarebbe così rilassante! Colore ed emozione vanno di pari passo, e i significati che assegniamo a quei colori sono tutti appresi e sviluppati nel tempo.

Volevamo saperne di più sulla percezione del colore da parte delle persone, quindi abbiamo inviato un sondaggio a 2200 imprenditori in oltre 50 paesi e abbiamo chiesto loro di descrivere otto colori diversi in una parola. I risultati hanno prodotto alcuni risultati interessanti. Sebbene esistessero descrizioni comuni per ciascun colore, i risultati furono sorprendentemente vari. Ad esempio, il rosso era prevedibilmente associato all'amore, ma evocava anche sentimenti di pericolo. Il blu era associato a sentimenti di calma, ma anche a sentimenti di tristezza. Dalle nostre scoperte è emerso che il colore ottiene le sue associazioni in modo diverso in tutto il mondo. Ma come succede?

In che modo i colori ottengono le loro associazioni?

Fin da piccoli, i bambini iniziano a sviluppare associazioni con i colori in base al loro ambiente e a ciò che viene loro insegnato. Se hai chiesto a un bambino del Nord America di che colore è un'anatra, è probabile che dicano giallo, probabilmente dopo aver imparato da un libro illustrato.

Ma, se dovessi porre a un bambino nel villaggio di Candoshi in Perù la stessa domanda, confronterebbero invece l'anatra con qualcosa - forse un frutto o un fiore - con un colore simile. Questo perché il popolo Candoshi non ha parole per descrivere il colore!

Il linguaggio, come hanno scoperto i ricercatori , modella le nostre diverse percezioni del colore. Confronta un bambino di lingua inglese in grado di discernere tra i colori "muschio" e "salvia" con un bambino Dani in Papua Nuova Guinea che parla una lingua che ha solo due termini di colore (buio e luce) - i loro concetti di colore si sviluppano in modo abbastanza diverso .

Dall'infanzia all'età adulta, la nostra lingua e cultura rafforzano i significati emotivi che attribuiamo al colore. Iniziamo a distinguere tra colori tristi e colori allegri e associamo alcune tonalità, come i colori caldi dell'autunno , a maglioni accoglienti, torta di zucca e tutto ciò che è caldo e sfocato.

L'impatto del colore

Il colore può persino influenzare le prestazioni. I ricercatori dell'Università di Rochester e dell'Università di Monaco hanno scoperto che quando gli studenti vedevano il colore rosso prima di fare un test, ne compromettevano le prestazioni. Poiché l'inchiostro rosso è tradizionalmente utilizzato per contrassegnare errori sui documenti scolastici, il colore è associato a errori e fallimenti negli accademici. Nei loro esperimenti, anche vedere un lampo di rosso ha fatto fare male alle persone durante un test. I ricercatori hanno concluso che il colore può avere un effetto sulle persone anche a loro insaputa.

La teoria del colore - gli effetti psicologici del colore sul comportamento umano - gioca un ruolo sottovalutato nella vita dei consumatori. Le aziende e gli esperti di marketing sanno da tempo che il colore e l'identità del marchio lavorano insieme per accendere sensazioni memorabili e influenzare la percezione - dal giallo vivace e allegro nei loghi di McDonald's e Cheerios al verde naturale associato a Whole Foods e MEC. E quando si tratta di marchi di lusso, non mancano memorabili loghi neri: Chanel, Rolex, Bentley, l'elenco continua.

Quando si scelgono i colori per un logo o un altro progetto di design, è utile conoscere i principi di progettazione di base e familiarizzare con una tabella di psicologia del colore.

Come provocare stati d'animo ed emozioni usando il colore

Mentre le differenze nei risultati dell'indagine erano evidenti, spiccavano le associazioni comuni su come le persone percepivano il colore. Queste associazioni sono importanti da considerare prima di saltare in una scelta di colore per il tuo marchio. Abbiamo analizzato i risultati del nostro sondaggio e messo insieme gli otto sentimenti e qualità più comuni che il colore può aiutare a stimolare.